在我们没有深入的理解广告和品牌之前,很多大都是把他混为一谈的,实际上他们是有很大区别的,下面
昆明广告公司就来给大家介绍一下,一起学习学习.
品牌在传播过程中会有许多与用户接触的机会,广告、导购、产品陈列、售货、促销、售后服务、企业员工的形象和语言都会直接或间接的向顾客传递着品牌的讯息.这些接触点是用户与企业“亲密接触”的地方.
广告只是品牌传播的一部分,而传播则只是品牌营销的一部分.如果没有品牌策略的支撑,再多的广告也只能打出知名度,而不能达到有效沟通用户的效果.成熟的国际品牌会更倾向于有策略地运用整合传播手段,除了广告,他们经常结合其它的传播方式,譬如公关、促销、网络营销等等.
整合营销传播主要包括以下几大部分:广告、促销、公关、网络营销、终端推广.其中,公关新闻最易提高关注度、广告投放最易提高知名度、终端推广最易提高美誉度、促销活动最易提高忠诚度、网络传播最易提高首选度.整合传播的成功关键就在于灵活运用,默契配合各种手段,达到整合品牌传播的立体攻势.
例如,美的集团在多年的运作中积累出一套“海陆空演习”的整合推广方法:空中打击是指中央电视台和各省市地方卫视的电视广告投放,海上攻击是指报纸上的各种新闻报道和产品介绍文章,地上短兵相接则是指在卖场中进行现场演示和人员推广.“多种渠道,一个声音”,向用户传达产品及品牌的诉求信息.
在品牌的传播中,经常发生一种“错位”现象:一个女性减肥用品的广告,小伙子看得津津有味,一个儿童食品的广告老奶奶看得哈哈大笑,但它们的目标受众却视若无睹.
这源于创意人员以主体为中心的思考模式,把自己当成目标对象,以为他们想的和自己一样.要使传播真正生效,首先必须学会换位思考,站在受众的角度去考虑问题,关注他们的生活,想想他们关心的是什么,需要的又是什么.
在整合传播中,企业所有的传播行为都是统一的,各种传播方式应在基本策略的框架下,围绕品牌核心诉求而进行,如此才能使信息集中一致,达到化的传播效果.
但我们常常发现一些企业,他们的广告、促销、公关等行为没有一个统一的章法,好像不是一个企业做的,这样每一次宣传都变成了一种独立的行为,既没有连续性,也不能产生互动,对传播效果无疑是一种浪费.
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